一个品牌故事能很好的营销品牌，不信吗？小编用一个故事分析给你听。
最近，澳大利亚缺货了一件19.99磅的t恤。这件t恤一直销量低迷，没想到会对澳大利亚网络上不知名的英国高尔夫球手生气。一位名叫丹尼尔·埃文斯的网球运动员今年在澳大利亚开赛前结束了与网络协会和赞助商的合同，由于缺乏服装赞助，在比赛前不得不跑到商店买了一套纯白的衣服，意外地穿着白色战斗服的他击败了世界排名第10位的两名种子运动员，进入了16强。赛后，球迷们争先恐后地涌向商店，买回了埃文斯同事t恤。一般t恤不是因为品牌、明星发言人，而是因为普通的埃文斯“火”的缘故？关于这件充满埃文斯故事的t恤，网民们对网络协和式赞助商抛弃的“同情”赞不绝口，对自己不断的“争取”赞不绝口，网民们告诉我们，不是t恤，而是埃文斯给了我们t恤。
　　从产业时代到移动互联网时代，所有企业无论是产品还是品牌，都知道谁说话谁会赢的道理！但是讲一次好故事很容易，持续了很久，反复讲好故事，尤其是在互联网被雕刻的今天，拥有“1亿个小目标”的人当中，少数是不能做到的。
　　除了环顾世界的苹果、Uber、耐克、可口可乐等世界级巨头以外，这三家企业从过去到现在都不但没有进入“互联网时代的沼泽”，反而讲述了品牌的新故事，品牌注入了新的生命力，开创了品牌的新里程碑。
　　1、法国利润
　　至于最能讲故事的品牌模式，必须提到ebian。
　　一瓶水创造了200多年的品牌。传说来自阿尔卑斯山的埃云镇，与中国版图为“手掌”的埃云镇相比，每年能养活世界上数亿高级人口吗？尽管已经卖出200多年的“枯竭”，但云的传说仍然在世界各地延续，尤其是在过去几年中国每年都保持着40%-50%的快速增长。
　　一家国内权威媒体出版过《依云屡屡躲过劫难背后:只走高端路线编品牌故事》期，文章揭示了yiyun在中国反复未通过质量检查的原因，说明了消费者仍然喜欢这一点的原因。品牌营销专家表示，yiyun不再是一般的标记昂贵的水，而是高端和尊贵的“独特符号”，高端品牌是向感官和消费者文化或消费者销售质量和符号化的生活方式和梦想。
　　所以，无论消费者喝的一云是否真的来自阿尔卑斯山，他们都要购买一个益云品牌的传说200年，然后喝下传说和高贵的梦想。
　　最初，一云把发现的整个过程编织成一个非常传奇的故事，“后作的奇迹痊愈了，拿破仑三世及其女王命名的”。这个故事是一百年的，听一百次好像不厌倦。但云彩的一个“巧妙”是，随着时代的变化，云彩故事不断重演。尤其是在世界各地的移动网络时代，“活生生的精神”不断地解读“活生生的孩子真实”这个新故事，长寿不已。
　　连续10年云和多种设计师展示的名牌限量型瓶身一样，很多人被云复盖。相信你经常在高尔夫网球等“贵族体育”中看到埃云的样子。在国内外社会媒体上也经常看到顶级明星名元等，相信他无意中走上了运气.
　　今天，为什么很多追求优质生活的人仍然有云彩般的感情？经营大学托马斯彼得斯表示，街道已经消失、革新或死亡。云的成功在于不断创新，给品牌和产品带来新的精神和故事。与伊云合作的世界级服装设计师保罗·史密斯说:“青春是一种态度。正如“人生要用年轻的心来享受每天”所说，消费者们被200年传奇性的历史利润所讲述的“live young”的新故事打动了。
　　环顾全球奢侈品行业的云传说形成了另一个“天阳南”，世界高级奢侈品行业陷入了“停滞”。贝恩报道，近百年来迅速增长的奢侈品产业的风光不再每年下降4-5%，同时每年有100多家中国和全球商店关门。除了战略调整外，最大的关键是不跟随时代。现在进入了个性化时代。陈腐的品牌故事不再有魅力。
　　2、英国约翰路易斯百货商店
　　三年前，当马云说“传统零售业快要死了”时，我们还是大吃一惊。现在，2016年，国内近100家零售商和百货商店关门，从海外来看，沃尔玛也无法从2016年的角度避免近300家商店的噩耗，因此全世界的零售业面临着“生死强盗”。
　　万事总是有例外。拥有150多年历史的英国最大的百货商店约翰·路易斯在网络繁荣中毫无顾忌地展开“圣诞节广告”，稳步扩大2012-2016年销售额的16%，挽救了英国大型百货商店和零售业的全面发展。
　　[品牌故事]伟大的品牌怎么说？这三个就够了！1
　　约翰·路易斯怎样才能在中国每年的圣诞节广告中“扭转”11个以上羊毛般的圣诞广告呢？
　　被称为“地球上广告最多的百货商店”的约翰路易斯，从2007年开始，每年圣诞节广告成为世界各地期待的活动，绝对不会让人失望！2016年《人人都爱礼物》，2015年《月亮上的男人》，2014年《企鹅的礼物》，2014年《熊与兔子》，2012年《雪人的旅行》，2011年《漫长的等待》.
　　每年圣诞节广告中听到的故事不同，但这些广告具有最佳的视觉效果和直截了当的感动的共同点。此外，约翰路易斯的著名口号——人“never knoingly under sold”(绝不是故意便宜出售)更深入，圣诞节通常成为英国人和全球网民期待的作品。
　　约翰·路易斯的广告故事之所以有这样强大的影响力，是因为他总是以感性的关心为主体，以对人性的洞察为基础创造的，所以他总是能触动心中最温柔的部分。约翰·路易斯的消费者洞察力远远超出了人性这一精神领域。JohnLewis在收集和分析客户的购买数据后，总结和挖掘客户购买方法和趋势的变化，然后使用所有可能的技术、方法和手段来响应客户不断变化的丰富需求，以满足这些需求，从而开发忠诚度和可靠性。英国伦敦牛津街的约翰·路易斯获英国女王“皇家认证”的荣誉，英国满意度最高的流通企业约翰·路易斯超越了亚马逊近两年来的第一名。
　　回顾国内是另一个萧条。代表百货商店和超市的团体零售商于2016年更加严重地退场。损失、观点、裁员、工资削减成为另一家公司必然面临的残酷现实。在电器企业冲击、消费习惯变化、宏观经济调整等多种压力下，实物零售达到了生死的十字路口。
　　如果约翰·路易斯给了中国零售和食品行业一些启发，集团总裁查理·梅菲尔德表示，当企业比其他人更早地预测和响应客户的需求时，他们经常能够赢得客户的心。无论客户选择什么方法，或以任何形式，戴尔都必须竭尽全力使一切变得方便、准确、有趣和有趣。
　　3、中国海尔
　　从法国伊云到英国约翰路易斯百货商店，这种国际品牌的讲故事能力本身就是传奇。那么我们中国有类似的企业代表吗？提到了中国企业的代表，除了BAT网络新公司外，还有谁能在世界范围内夸耀呢？海尔无疑是屈指可数的代表之一。
　　你对海尔“兄弟”有什么新的感觉？世界对海尔的印象是什么？自1985年成名以来，海尔在变革和消费升级浪潮中走得越来越快，在全球互联网蔓延的时代，海尔也为向世界传播新故事铺平了唯一道路。
　　1、海尔洗衣机全球垂直硬币
　　广告大师戴维·奥格韦表示，如果没有创造性的灵感，就要在生活中发现。自2016年10月以来，在线视频和全国脱机活动中，海尔经营的洗衣机上的垂直硬币活动，面值5角硬币，活动洗衣机上各种形状的硬币没有掉落，从“凯旋门”到“光州塔”，“泰国大黄宫”也令人吃惊；2017年2月，在新西兰卖场掀起硬币海外热风以来，持续了5个月多的口币活动，越过三分之一地区竖立的硬币的数量和形状得到了升级，海尔洗衣机安静柔软的产品性能也得到了世界各地消费者的认可。
　　可能会想到其他洗衣机企业这样做也不太可能成功。事实上，很多企业都宣传有根本的“误解”，产品很硬，但纯粹是投机，好的产品和好的故事，好的三种传播必须结合在一起，才能形成“蝴蝶效应”。
　　海尔冰箱的味道很好
　　广告大师利奥纳德说，创造力给人生命和乐趣。最近，名为“《海尔冰箱：用监控拍下食物缩水真相!》”的短片得益于网民的关注和转发，两个秤准确地记录了冰箱保存后对不同材料的重量变化，还出现了材料保存效果。众所周知，好的味道都是品味，但为了让更多的消费者知道冰箱材料保存的真相，海尔冰箱是用天平衡量冰箱保存的好味道的唯一方法。
　　你会发现“新鲜好的味道”通过“味道”打破了我们的思维界限。通过分析和验证，我们获得了新知识，在心里留下了海尔冰箱称之为好味道的独特印记。现代经营的父亲彼得·德鲁克对以创造客户为目标的企业有两个基本功能:“海尔冰箱新鲜”创新营销能很好地展现这两者的口号。
　　[四个想法]
　　从200年传说中的法国李云到150年奇迹般的英国约翰·路易斯百货商店，再到中国海尔，这三家企业不断讲述品牌好故事的例子，我们将获得四个灵感和想法，全球移动互联网时代，企业如何能很好地讲述品牌故事呢？
　　1、事故:以用户为中心，但必须领先于用户0.5阶段
　　TomPeters表示，客户是重要创新的源泉，上述三个成功案例都没有从过去的“以企业为中心”转向“以用户为中心”，而是深入了解用户的需求趋势和消费行为，领先于“用户需求”的一半，不断革新产品和服务。
　　2，质量:产品质量只有100分和0分
　　松下幸运地说，产品质量不是100分，就是0分。不管时代多么变化，再好的创意和好的故事，离开产品质量本身就只能是没有水的圆圈，没有根本的树木。
　　3、内容:内容不是消息传输，而是创造性的集成营销
　　根据美国Content Marketing Institute调查数据，87%的消费者声称内容对购买决策有很大影响，而内容营销已成为企业营销中的“空气”。“用高一律的刀高度评价一切”内容应该是用户放弃的，喜欢个性化的内容，内容营销不仅仅是“营销信息”，出发点始终是目标用户的需求，同时也应该是从品牌战略到创意营销的综合营销。
　　4、传播:新技术的新手段刺激用户共享参与
　　是消费者自行选择的时代。如何让消费者在成千上万种品牌活动中一眼就能找到你，让你喜欢的关键是要通过引诱和动机，以及“社交金钱”让他们参与并自发地分享。与此同时，这种扩散和共享必须通过大数据、新技术、新工具等提供准确性，并提供转换率。