你有好的产品或服务，或者两者都有，包装、网站、品牌口号还有一种脉搏，但那是不够的！要想成为一个品牌，品牌故事是必须的。也许午夜使你激动的那个创始故事是独一无二的。也许吧。但是你需要的是把你的个人经验和企业的使命结合起来，让消费者和投资者有想听的欲望的故事。以下是分析五种最常见的品牌讲故事方法，以及如何撰写自己的故事的建议。
　　故事1:
　　“旧方式要改变”
　　过去，企业特别喜欢一系列“最快”、“最便宜”等“最高”一代的宣传，现在都沦落到了无用的流行语——。单词本身不是问题，但会有些尴尬。畅销书《经济萧条时期的富裕生活》 (Living Large in Lean Times)的作者克拉克·霍华德表示，要想成为沦落者，必须保持业界最高的速度，保证模特是对的。说你的处事如此恰当是为了改变行业内的竞争方式。这很容易得到很多支持，因为消费者更喜欢领导者。
　　作为战俘，你想成立一个对别人看起来有点疯狂的企业。Uber的构想令人难以置信，——人不坐出租车，跳进陌生人的车里吗？连卡斯珀都不看，应该卖床垫吗？但是霍华德警告说，在他真正毁灭之前，不要把自己看作是一个堕落者。这就是共同投机和他口中“新的、令人激动的”企业的区别。
　　使用案例:
　　和地球上所有人一样，Ernie Garcia也不喜欢现有的二手车销售方法，所以在亚利桑那州的凤凰城设立了Carvana，在没有销售人员的情况下，有一个二手车销售网站，消费者可以在那里搜索汽车、询价、购买和收集。“我们打算先做生意，然后再谈，”他说。
　　“人们总是埋怨汽车交易，但奇怪的是，这个产业已经免疫了75年。能够提升整个汽车行业的技术出现已经很久了，但交易过程真的很复杂。”
　　消费者想看到旧方法被推翻。这就是2014年创立以来，Carvana能够从投资者那里获得3亿美元，年收入高达2亿美元的原因。
　　故事2:
　　“在类似的产品问世之前没有出现，所以我们开始工作。”
　　这大概是所有品牌故事中最常见的一个。想要什么样的产品或服务，但没有找到，所以我自己做。这个故事很有魅力。因为既简单又可靠。各位，因为这家公司的首席执行官和你一样。品牌营销主管查德威克·博伊德说:“现在创造成功品牌所需的是商业智慧和聪明。”。“消费者想要能满足他们生活需求的产品或服务。”
　　这样的故事有技术。你产品的同辈们以前也有过，但你还能继续说故事。怎么了？因为不是你的产品，也不影响你的定位。看看一家名为哈里斯的剃须刀公司如何描述原来的意图。“像你们大多数人一样，我们必须在这么昂贵的高宣传性剃须刀和质量不好的低价剃须刀之间作出选择，这些剃须刀总是无视你的智商，蔑视你的脸。”哈利’s之前所有的剃须刀真的这样吗？也许不是，但如果哈里斯能用自己的故事说服消费者，那么这家公司可能已经使消费者相信了自己的价值。
　　使用案例:
　　regie milligan表示，一旦进入整个食品，就能看到48种芥末和57种沙拉酱。他追踪这种选择的多样化，直到经济衰退，美食家们离开了家，开始生产小型包装食品。现在食品市场多种多样，但毫米肯消费者总是说，我需要能够做出选择的人。“我需要可靠的品牌”。因此，他成立了Mantry，这是一家每月为男性消费者运送小包装食品的服务公司，自2012年以来，他在购买这些产品方面已投资了150万美元。为什么只针对男性消费者？因为他们为了仅向特定消费者组提供服务，进行了客户筛选。“广泛地撒网，”他说。“算是什么都没做。”中选择所需的墙类型
　　现在“太多的选择”就是他的品牌故事，因为他负责所有的搜索工作，所以消费者只要集中精力吃就行了。