广告教父戴维·奥古韦表示，最终决定品牌市场地位的不是产品之间的细微差别，而是品牌的性质。在每个成功的品牌后面，创造传奇品牌故事来表达自己的品牌性格，表达品牌性格，或者说明他们在市场上的地位。
　　品牌复印件应该是“故事”。品牌理念和创作之美应该兼备。有些品牌文案短语完全是企业介绍，完全不提品牌的起源、品牌的含义是不恰当的。创始人的灵感、想法或创始人被某件小事感动，像创立品牌这样的小故事是最典型的品牌文案写作。小故事易于记忆和传播，对提高品牌的认知度和影响力非常好。如果两个品牌的介绍摆在观众面前，那么有一个小故事的品牌拷贝肯定比一个不知道云的品牌拷贝更令人难忘，因为没有企业介绍，也没有太多文艺。
　　文案故事，这是每个文案作者都会说的。这种文案不仅适用于大企业品牌，还适用于小公司。文案故事之所以能有效，是因为它会引起你的用户感情，并扩大范围。事实上，一些科学研究发现，这些故事在大脑中产生激素，从而引起情感共鸣。
　　让我们先看一个例子。
　　中国的矿泉水有数百种。穿着的话矿泉水根本没有什么区别。但是农民山姆用广告语说“农民泉水，味道有点甜”，把自己和其他数百种同样的矿泉水区分开来。告诉所有顾客:喝农夫山泉不仅仅是为了解渴，而是产品的独特味道:甜蜜！而且农民山姆用广告短语吸引了消费者的联想，例如创造绿色野生情趣，意味着精神融入自然的快乐和味觉共同消耗的“甜蜜”。农民山姆最终在众多无特色的竞争对手中脱颖而出。在矿泉水市场确立了自己的品牌地位。如何判断无特殊性？第一次矿泉水为了标榜我们水的微量元素，争先恐后地炫耀先进生产线的用途。这些卖点都看不见，也感觉不到。而且，大家这样做广告不是特色。大家都没说，但特点是说值得说。
　　这个情景说明暴露在大量同类产品中越多，品牌识别就越重要。所有公司如果把我们公司看作是一个大商品，就有自己的名字。那么，百货商店零售业中，各大购物中心的均质化现象和精炼水市场也有很多相似之处。
　　那么，如何写品牌故事呢？
　　有强烈的人际感
　　故事能充分动员读者情绪的一个原因是人际感很强。我们看小说和电影时，不知不觉地认为自己是故事的主人公，他们的行动牢牢地同情读者的感情，有时为他们高兴，有时为他们的不幸而流泪。
　　强调卖点
　　如果一个产品的特性能符合消费者最关心的那条线，那就是销售点。饮料行业，对食品质量的忧虑必须消除，电器必须消除消费者对基本电气安全的忧虑。为了获得消费者的信任，为了质量和安全，我将不惜任何代价，表明要负责任。
　　心鸡汤
　　这是很好的理解，而且现在很多企业特别喜欢的类型，看起来很有品位，很有深度，还很容易隐藏商业美。从这一点来看，成功事例很多，但需要回忆的是，失败的事情很多，鸡肉汤也不能正常使用，很容易变成狗血。