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深入人心的品牌故事推动企业发展

发布时间:2020-02-21

怎样才能使企业品牌深入人心呢?感人的品牌故事无疑是最好的方法之一。
  但是当真正想开始写作的时候,很多人会在开头停下来。这个特别的故事该如何开始?
  首先让我们看看那些优秀的品牌是怎么做的:
  1.TOMS
  2006年,在阿根廷的一个小村庄,TOMS的创始人Blake Mycoskie跟一群当地孩子做朋友。然后我发现鞋子不够,孩子们的脚不受保护。这个TOMS是在Tomorrow's Shoes(明天的鞋子)正式成立的.
  摘自3354 TOMS主页
  2.沃维·帕克
  每个想法都从问题开始。我们很简单。眼镜太贵了。我们还是学生的时候,我们中的一个人在背包旅行中丢失了眼镜,发现他们的更换费用相当高,所以他们不在的时候眯起眼睛抱怨,度过了第一个学期。其他人也有类似的经历。我们惊讶地发现善良的眼镜那么难.
  ——是Warby Parker主页3。节选自under armmour
  1996年前,美国马里兰大学美式足球队队长凯文·朗克发现,在运动过程中,保护架下的棉质t恤被水浸透,变得沉重。所以一个想法浮现在他的脑海里:也许还有别的好选择.
  摘自—— Under Armour网站
  4.伊宁
  20世纪80年代,体操运动员伊宁获得奥林匹克体操冠军时,发现很多中国运动员穿着外国品牌的运动服,感到他好像还没有站在世界顶峰.
  ——百度百科全书选择
  上述例子都有一个共同点,就是从一个问题出发。
  Toms ——孩子们没有鞋子。更换沃维帕克——眼镜的费用太贵了。under armmour 3354t恤运动后变重。
  李宁3354中国没有自己的体育服装品牌。
  这样的优点是,安装一个小小的“迷雾”,抑制食欲,让读者等待后续回答,同时让品牌宗旨上映时问复安,情节慢慢融入观众的心,消费者容易理解,容易接受,告诉他们我们是谁,我们存在的意义是什么。这就是创作品牌故事的核心起点——许多品牌的创立,就是发现市场隐藏的需求和不公平,提供创新的解决方案。
  人们期待品牌诞生是有原因的——解决一个问题,改变我们工作的方式,满足特定要求的——,也就是说,让故事传达品牌的宗旨的核心。
  ——品牌公司Siegel Gale的品牌传播集团总监jean eiggs
  如果品牌定位是品牌的核心,品牌故事就是以枯燥无味的观点、花言巧语的戏剧性形式表达,赋予品牌精神的含义和灵性,激发消费者的潜在购买意识,使消费者能够“从头到尾”。现在,开始已经想得很好了,下一个故事的展开很简单。围绕品牌宗旨认真思考:
  我们在解决问题时面临什么挑战?
  举例来说,面对行业巨头时,不退缩,反击“破坏者”
  我们解决问题后会给世界带来什么样的变化?
  和滴水一样,我们重新定义了城市旅行方式
  我们在帮助哪个团体解决问题?
  女性团体?体育集团?猫吸狗?
  创始人是谁,他/她如何指引我们?
  苹果的乔布斯、华为的林业维护等
  我们的故事的核心能用一句话来概括吗?
  汤姆用一句话表达他们的品牌故事。One for One后来发展成了一个运动。TOMS产品每次购买都会帮助需要的人。
  我们还原社会什么?
  社会公益?促进可持续发展吗?或者帮助消费者找到自己.
  把上面的答案整理成文章,你的品牌故事就会自然形成,运用一些丰富有趣的修辞表达,把品牌带到冰冷的交易世界里生动的感情领域,感染消费者的心,或者受到冲击成为你忠实的粉丝.
  美国著名剧作家罗伯特·麦克基曾经表示,获得信任的方法有两种。
  首先,列出很多事实和数据来证明你的观点。
  第二,更有效的方法是围绕你的观点写一个感人的故事。
  故事是高层次的能力。很多人生经验和专业退出后繁杂的事情