随着市场经济的全球化，国外众多品牌蜂拥而至中国，激起了国内企业品牌意识的觉醒。品牌营销确实是企业产品营销的稳定突进，品牌营销体现了消费者需求的多样化和精神化。自10年前，我国就提出了品牌战略计划，鼓励国内大中小企事业以及商业单位重视品牌建设，加强品牌建设的步伐。在品牌建设进程中，每一个品牌都离不开一个烙人心智的品牌故事，品牌故事是品牌价值和品牌文化的集中体现，本篇与大家分享如何讲好品牌故事。

品牌故事可以从品牌的起源、品牌的价值或品牌团队等方面着手。品牌的起源让消费者看到品牌诞生的意义，通过讲故事的形式激起受众者的怀旧情绪从而产生共鸣。品牌的价值体现了品牌存在的意义，通过故事讲述品牌的独特优势，吸引有共同价值爱好的受者成为品牌粉丝。品牌团队则是通过团队成员的故事展现品牌文化、承诺品牌服务，从而展示了品牌的实力，扩大品牌影响力和知名度。

不同的品牌故事侧重点不同。需要参考品牌定位、品牌属性和品牌所有权等系列问题。一个有历史传统意义的品牌适合讲品牌起源的故事，将品牌的神秘感在消费者面前逐步揭开面纱，拉近与消费者的距离。一个子品牌或派生品牌适合将品牌的独特优势展现出来，所以更适合将品牌价值。而一个新生品牌需要专业的品牌团队去打造才能成功，那么品牌团队的故事更能让人迅速了解品牌、感知品牌魅力。

当然，品牌故事的讲法还可以根据不同的行业、规模大小甚至品牌名等去进行定位。像重庆芝麻官，一个传统的零食生产商，品牌存在了几十年之久，只是因为太专注于研发和生产而忽略了传播，芝麻官的名字非常有辨识度、历史感和故事性，所以就适合讲品牌起源故事，段马乐咨询是这样策划芝麻官故事的。

芝麻官董事长曹代树的祖爷爷因为一件芝麻小事，得罪了乡绅被告，谁知这个年轻的官老爷居然没有像其他官一样趋炎附势，竟然帮他解决了，他没钱答谢官老爷，便用祖传技术做了一盒官帽形象的芝麻杆送给他，官老爷直赞好吃便说：“你回去开个芝麻杆作坊吧，我给你作坊赐名叫‘芝麻官’。 ”得到芝麻官食匾后，曹爷爷便潜心经营芝麻杆作坊。历经中日战争、民国时期和文化大革命几次动荡后， 新中国成立后，曹代树董事长终于把芝麻官生意做强做大起来...

听到这样一个品牌故事，我们读到了芝麻官的睿智快乐和匠心精神，我们很期待品尝芝麻官的传统味儿，我们耳畔浮现太多有趣的事儿，如果手边有一盘美食，边吃边听故事，将会是怎样的享受啊!

    所以，写好品牌故事，就是仅仅围绕品牌受众的心里需求展开。如果你要做一个新的品牌一定记得先写品牌故事，如果你的品牌还没有品牌故事记得马上完善，写品牌故事我们是专业的。