每个品牌都有一个品牌故事，没有讲好品牌故事的品牌建设不好。品牌故事之于品牌，就是品牌起源、品牌基因、品牌价值以及品牌文化等的外在体现。人类最丰富的的是思想，随着人们生活水平的提高和消费能力的增长，他们习惯于购买品牌产品，这样才能满足他们的精神需求，过去的价格促销、捆绑销售对消费者已经没有太大的意义，而如果一个品牌能与消费者共鸣，抓取消费者的心智，再贵的产品，消费者也舍得买单。而品牌故事则是最好的与消费者进行沟通的武器。得品牌故事，得消费者，这种说法一点也不夸张。所以，每个企业在进行品牌建设的过程中，务必要重视品牌故事的内涵。

品牌故事要讲好，首先得建好框架即大纲。品牌故事大纲其实就是逻辑关系，根据品牌受众的心理需求，每一段都是消费者关注的内容，或并列，或提问式，或推导式进行设计。当然品牌故事的方向有很多种。有的品牌故事着重于品牌的起源，这样的品牌故事就按历史顺序搭建就好；有的品牌故事介绍品牌各元素，可采用并列式列提纲；有的品牌故事讲的是事件炒作，那么悬疑式架构更能吸引消费者眼球；还有的品牌故事讲的事领袖故事，那么或许可以尝试提问式架构。所以品牌故事框架的搭建受很多因素影响，得根据品牌战略定位进行。

有了大纲，接下来就是文案要求了。文风须根据品牌价值定位来，如果品牌是讲思想的，那么文字得专业。如果是快消品的，那么文字得活泼互联网化。如果是讲情感的，那么文字则要高雅些。品牌故事还在与故事本身的内容，根据不同的内容展现喜怒哀乐，让消费者在跌宕起伏的故事中找到存在感和认同感。还有的故事可以言犹未尽，用半开放的故事拥抱消费者。每一则品牌故事都是一个企业、品牌或领袖的心路历程，作为宇宙一份子，我们有不同，更有相通，我们通过故事传递价值，减少彷徨，充实品牌存在的价值，服务好消费者的同时也带动了企业自身的发展。

品牌故事讲好，也要注意有效传播到精准客群中去。新媒体为消费者提供了太多攫取信息的便捷途径，每个企业都需要充分利用好这些互联网媒介。自媒体账号如微信、抖音、微博等，第三方媒体如新浪、头条号、百度等。其次，在选择传播媒介的时候，为了节省经历和资金投入，须根据品牌受众明确找到他们聚集的场所，再有针对性的投放品牌故事。再者，品牌故事不仅仅以文字形式呈现，还可以拍成短视频、图文画，也可以以赠品形式伴随消费者左右，增加其传播性。品牌故事的传播就是在进行品牌营销，企业要充分利用好互联网，成立专业的品牌团队，讲好品牌故事，使品牌真正成为企业的立足之本和发展支柱。