新媒体时代，企业品牌话已经成为趋势。制定品牌战略也成为每一个想让企业持续发展的首要任务。品牌战略制定的重要意义是什么？如何制定品牌战略呢？虽然各行各业有所区别，但是大方向基本一样。段马乐整理了一下北大荒制定品牌战略的过程供大家参考，或许帮你们找到一些灵感。

作为中国农业现代化领跑的北大荒集团，在响应国家农业国家化、产业链化的政策指引下，深知指定品牌战略的重要意义。首先是为了服务国家战略的必然要求。《中共中央国务院关于进一步推进农垦改革发展的意见》对新形势下农垦的战略定位和历史使命做了进一步明确，提出：“努力把农垦建设成为保障国家粮食安全和重要农产品有效供给的国家队、中国特色新型农业现代化的示范区、农业对外合作的排头兵、安边固疆的稳定器。”做好品牌战略，为国家提供战略应急保障，成为国家关键时刻可以用得上的重要力量。其次，北大荒制定品牌战略规划也是参与国际农业竞争的选择。在经济全球化背景下，国际农业竞争已经从输出资本为主演变为输出品牌为主，市场竞争就是品牌竞争，ABCD四大粮商正在进行“种植+流通+贸易”全产业链布局，加大我国农业在国际市场的知名度和影响力，依托品牌优势实现由资源向品牌型农业转变，从而赢得农业国际市场的话语权。在这样的背景下，北大荒面临着不可推卸的责任。三是通过有效的品牌战略制定也是推进农业供给侧结构性改革需要而生。农业发展已步入新台阶，农业的主要矛盾已经由总量不足变味结构性默哀吨，从过去的“有没有”到现在的“好不好”的需求变化，可以看到只要加强品牌营销才能在侧结构改革中处于先机。最后制定品牌战略，也是市场竞争力提高的内在要求。品牌是企业竞争力的重要标志，也是企业知名度、美誉度的集中表现。未来的市场就是品牌市场，如何有效利用新媒体进行有效的品牌战略制定和建设，是每个企业迫在眉睫的任务。北大荒制定合理的品牌战略，力争获得高额品牌附加值，实现国有资产的保值增值。

北大荒在制定品牌战略前分析了当下集团在品牌建设中存在以下几个问题。一是品牌意识薄弱，品牌建设不充分，这应该是绝大部分国内企业都面临的问题。而是旗下品牌众多，杂乱纷呈，整体影响力不强，导致很多人不知道北大荒到底有什么优势。三是品牌定位不明确，市场营销方式传统单调，品牌定位即品牌价值定位，而北大荒集团估计目前是定位各自为政，真正的定位应该是下级服从上级，上下一致，方能增加大众的亲密度和记忆力。四是品牌附加值低，北大荒虽然是一个集团，但是旗下产品除了个别有一定辨识度，绝大部分产品跟市场上没有区别，比的还是价格和规模。其实北大荒的好产品内涵也没有被挖掘出来，导致整个国内农业界在这个层面上无大小之说。品牌缺乏文化支撑，就不能转化成品牌价值，更不能实现品牌增值。

针对上述情况，北大荒制定了如下品牌战略方向。第一，制定品牌规划，发展壮大品牌经济，所有产品、所有子公司皆实现品牌战略规划。第二，整合品牌资源，完善品牌架构。作为一个多元化企业，产品设计农产品、食品、商贸、医药太多领域，须共用“北大荒”一个品牌，依托北大荒背书将各自子品牌顺利发展实现价值和盈利双赢。第三，聚焦主导产业，打造产业集群品牌，构建全产业链成为关键。将北大荒的产业优势、资源优势转危为品牌优势和经济优势，培育一批产业领军企业和国内外知名品牌，提升北大荒集团市场竞争力和影响力。第四，选准品牌定位，打造差异化竞争优势。根据自身优势和竞手弱势，并参考消费者需求，细分市场、规避竞争，选择最佳的目标市场，实现北大荒的独特的品牌价值定位，增强公众影响力。