最近，有人问小编，什么人群最容易进行品牌营销？如何制定品牌战略营销方案？女性、男性、儿童还是老板？我便反问：什么产品？她说，服装吧，因为我比较懂服装。

之前她是做女性服装的，但是确实古装行业目前面临激烈的市场竞争，主要原因有以下几点：

首先，一方面，服装成本越来越透明化；另一方面，裁缝越来越稀少，工钱越来越高。随着利润的逐渐减少，很多中大型企业入不敷出，面临转型困境。

其次，人们的消费要求越来越高，随着生活水平的普遍提升，人们的需求已经不仅仅是物质上的，更追求内心的愉悦，因为她们知道，国家的科技日益发达，原材料和生产工艺已经能跟得上物质需求。

再者，互联网经济时代的来临，人们已经能足不出户，仅凭手机就能一键晓天下，碎片化信息多了，甄别的时间自然不够，所以她们渐渐形成了一套自己的筛选标准-品牌。

分析了以上三点，不难看出，这位女企业家已经知道了自己的问题。她需要做品牌，而品牌战略制定首先要提炼品牌价值，所谓品牌价值，就是品牌能给自己的客户带来的精神意义。换句话说，品牌如何才能让客户高兴满意。

服装是每个人休戚相关的，如何规避竞争，在同行中有自己的立足之地，首先要对自己的优劣势进行一个全面的分析。例如，你的原材料从环保、质地到进货成本有优势吗？你的加工费用高吗？工人好找么？你有自己的设计师团队吗？他们擅长什么风格的设计？是什么年龄层次的？你本人是管理型、营销型还是技术型老板？这些问题都懂了，你再去做以下调研和分析：不同的人群性格特点是什么，心理需求是什么，消费能力怎样，将这两部分内容进行匹配，你会发现自己更擅长的人群在哪里。此过程说明，在制定合理的品牌战略营销方案前，全面的市场调研和数据采购及分析是非常有必要的。

当然，调研的过程仅仅靠自己和手边现有数据是很难做出准确的评估的，在预算有限的情况下，可借助专业的调研团队和品牌战略咨询团队的力量，一起探讨。毕竟品牌战略定位对企业很长一段时间的发展起着非常重要的作用。精力和资金需要花在刀刃如品牌调研上。