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企业品牌战略制定迫在眉睫

发布时间:2020-03-30

什么是品牌,仅仅产品好为何销售上不去呢?听听专家怎么说的。斯蒂芬.金说:"产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。"华特.兰德先生说:“工厂制造产品,心灵创造品牌。"产品更多是物理性的,而品牌则更多是精神性的。”读到这里,大家就明白了,随着市场经济全球化和新媒体网络的发展,消费者已经成为市场的主导,产品服务品牌,品牌服务消费者,消费者在满足物质生活的基础上更追求心里层面的满足。所以,光有好产品不够,企业要从事品牌营销而非传统的产品营销。要营销好自己的品牌,就必须制定一个行之有效的系统品牌战略方案。

品牌对于企业的作用到底有多大呢?首先我们必须知道,品牌不仅仅是一个商标那么简单的标志,他是集无形资产和有形资产于一体的身份标志,是区别成功品牌与非成功品牌的一把钥匙。制定好偏僻战略,有利于产品参与市场竞争,现在的消费者对商品购买起着导向作用。品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记,企业为了在竞争中取胜,必然要精心维护品牌的商誉,从而产品质量不敢掉以轻心,害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。企业的品牌做好了,有助于消费者甄别和购买自己偏好的品牌,因为消费者不再从众消费,而是由心理性消费。当有质量的产品到了消费者手中,等于推开了一个甚至跟多的消费者,所以企业做品牌就是承诺产品品质,就是为了保护消费者的利益。

综上所述,品牌战略制定对企业的发展具有非常重要的意义。品牌战略,是企业以品牌的建设、运营和管理为核心,在综合自身和外部条件的基础上制定的企业总体行动计划。品牌是一种经济形态要受制于一定的社会经济条件,且反映市场经济的演变历程。品牌的历程有最初的文化标识功能到成为市场营销的手段之一,与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观,成为企业诸多战略选择的一种。现代生产力的发展推动了市场的信息化进程,市场的信息化将市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中,市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低,与其花巨额广告打知名度,不如摊分企业资本同时打造企业知名度和培养美誉度。因为一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中来,仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。

企业品牌战略制定好后,须协同企业有效运作,这是一个系统的巨大工程。当前我国企业在制定和实施品牌战略的情况是怎样的呢?从总体来说,对实施品牌战略、发展自己的品牌商品得益于政府的引导,刚刚意识到。二是被市场教育的。例如在上海,就有三枪牌内衣,开开牌服饰,古今牌胸罩等,这些商业同行,由于最早开发了品牌商品,从而在同样激烈的竞争中,杀出重围,发展成为行业娇娇者。更有春兰牌空调,也已经踏上了世界的征程。所有的企业都已经意识到,商业发展到今天,再走传统的道路不行了,应走现代经营之路,去实施和推进品牌战略,发展自己的品牌商品。